網站LOGO
設為首頁 加入收藏
 
新聞中心
 
全民健身時代到來,運動類APP如何秀出肌肉?

更新時間:07-08

全民健身時代到來,運動類APP如何秀出肌肉?

全民健身時代到來,運動類APP如何秀出肌肉?

隨著人均收入的提升和閑暇時間的增加,健康的理念在人們心中的地位變得愈發的重要,居民健身的剛性需求基礎也日漸成熟,運動和健身便隨之成為了時代的新潮流。相信大多數人的朋友圈都被秀腹肌、曬健身的所占領過,走在大街也都受到過“游泳健身了解一下”的熱情邀請。

而這股健身的熱潮也喚醒了很多行業的第二春,帶動了其快速的發展,例如運動服飾、健身器械、智能手環、運動APP等領域,都乘著這股東風變得更加活泛。就運動健身類APP而言,就有著咕咚、Keep、悅動圈、Feel等各種垂直領域,而這看似虛無縹緲的環節,事實上卻是蘊藏著巨大的市場空間。

全民健身時代到來,運動類APP如何秀出肌肉?

經歷了寒冬季的運動健身類APP,或將煥發第二春?

 

提到運動健身,有不少零基礎的健身小白想要健身卻苦于缺乏健身引導而放棄,而許多垂直類運動類APP便是針對這一痛點,將健身喜好者為目標人群,推出各種健身達人教學視頻和健身根底的學習課程,還能免費為其打造全面的健身指南,而且對于那些只想在家里做做簡單運動的用戶來說,更是有著極大的誘惑力。

所謂需求創造市場,而資本的嗅覺往往是最靈敏的,早在2011年,運動健身類APP就受到過資本的追捧,當時,專職于健身運動網站的薄荷網和咕咚等企業都獲得過天使輪和A輪融資。

而在2014年前后,運動APP的市場更是達到了高潮,不光有眾多初創企業的投身入局,還有咕咚、悅動圈等十幾個運動類App扎堆獲得風投。據了解,在市場最為瘋狂的時期,隨便在AppStore里搜索“運動”兩字,就會跳出來近3000個相關APP的搜索結果。

抽象來看,運動類App可以看做是一個流量的入口,其發展也幾乎“仿制”了所有PC互聯網產品的發展軌跡:以免費作為最大的利器、將獲取用戶作為基礎工作、做的是流量獲取-分發-變現的生意。在這個人口紅利幾近枯竭的背景下,流量的獲取和分發能力幾乎成為了互聯網市場中最重要的資源。

而流量獲取與再分發,在互聯網的產業中還具有十分明顯的壟斷性——在壟斷最基礎的資源后,就可以往上擠壓增值服務部分的利潤,在經過增值服務的進一步發展,催生出更多的基礎資源價值,進而加劇流量的馬太效應。

有了流量,自然就有了行業的生存能力,而占據了大的流量入口,也就有了成為巨頭的資本,進而形成生態型、入口型的商業形態,如此看來,資本的瘋狂涌入也就不難解釋。

不過,在2015年之后,運動APP資本的寒冬逐漸到來,到了2016年,融資的熱潮更是開始迅速降溫,大批的玩家被淘汰出局,能夠獲得融資的只剩下幾家較為頭部的企業,整個市場也從野蠻生長過渡到了寡頭競爭的時期。

如今,運動健身類App在經歷了過山車式的大起大落之后,市場上似乎又有了“回春”的跡象。今年2月份,咕咚獲得2000萬美金C+輪融資;7月10日,運動科技公司Keep宣布完成1.27億美元D輪融資等。看起來,運動APP有望再次成為資本的風口,不過,從多數企業自身的發展來看,公司的轉型和變革似乎也表明了運動APP們對產品形態共有的迷茫。


 運動APP的蜜糖與砒霜:前進的道路仍有荊棘叢生


雖然資本市場有了回暖的跡象,但對于運動類APP而言,也仍在“內憂外患”的困擾之下蒙受到不少質疑。

先來看內憂的層面,當下行業同質化的景象日趨嚴重,很多運動APP雖然看似在不斷更新迭代,但都基本是停留在計步、心率測量、卡路里耗費等五花八門的數據上,亦或者是提供GPS定位、顯示運動路線圖、耗時等最基礎的服務,這些看似片面、專業的檢測數據,對健身者的實踐價值并不高。況且,在運動數據的測試和分析上,也存在著許多算法和技術上的硬傷,而這些淺層的運動功能不僅直接影響了用戶對產品的信任和付費意愿,也沒能強化企業的獨有性,建立起競爭壁壘。

其次,就是來自于商業路徑缺失的外患。對于任何一種商業模式而言,想要得以長期的發展,必須有足夠強大的造血能力,僅依靠外界的融資輸血帶來的表面繁榮必然難以持續,運動APP行業也同樣需求盈利的支撐。

眾所周知,運動APP對用戶最大的吸引力還是來源于軟件推出各種健身教學視頻和學習課程,可往往有些較為精品的課程還需要用戶付費,如此一來,那些對軟件付費意愿本就不高的用戶更是難以對其產生興趣和依賴。而如果課程全部免費,就需要靠投放大量的廣告來維持盈虧平衡,可一旦廣告占據頁面過多篇幅,又會影響用戶體驗。

更為關鍵的是,健身還是一個十分單調而又令人身心疲憊的過程,受人惰性的催使,那些意志力不夠堅定的人很難長期堅持下去,在他們眼里,傳統的健身房和運動APP并沒有太大的區別,即使是對于那些真正酷愛健身的狂熱者來說,“擼鐵”和專業的健身項目才是最愛,很難對APP上所提供的大眾化的課程和商品提起興致。

由此看來,運動類App不光陷入了盈利模式空缺的窘境,其引以為傲的用戶粘性也在不斷衰退。甚至在很多用戶,運動APP的最大價值就是一個話題窗口和途徑,是自己在社交軟件中炫耀“我健身了”的道具。而這雖然背離了運動APP存在的初衷,但也總好過無人問津,當然,未來運動APP們的發展方向,就是要調動起用戶的活躍性,真正發揮出自身的價值。


數據推動線下布局,運動APP還要回歸“運動”本質

 

所謂春江水暖鴨先知,運動APP行業的遇冷,自然也是局內企業最先感觸,在此背景之下,不少頭籌玩家都紛紛另辟蹊徑,為自己謀求生存之道。

 
  首頁 | 公司簡介 | 新聞中心 | 產品展示 | 設備展示 | 公司資質 | 公司業績 | 聯系我們 | 在線留言 | 回到頂部
版權所有:www.cvjch.tw (復制鏈接) 鎮江道泉管業有限公司 隱私聲明 打印文章
地址:江蘇省鎮江揚中市企東工業園 電話:0511-88320108 聯系人:吳昌詩(總經理) 手機:18952907966
 
微乐山东麻将苹果手机 福建快3开奖结果今天 360老时时 快了十分开奖结果查询 新疆11选5开奖纪录 彩票APP合集 炒股走势图怎么看 河南22选5开奖号码查询 查今日湖北快三开奖走势图 浙江省快乐12遗漏 北京时时规律破解教程